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第6部分（第2页）

确切地说，正是美国的到处扩张加剧了世界的动荡不安，才使得恐怖主义有了生存的空间，恐怖活动日益频繁，也才使了拉登有了更多的理由去攻击美国。自从布什宣布他受命于上帝进行反恐以来，美国、中东和全世界已变得更不安全。

有三个事实无可争议：第一，在伊拉克伤亡的美国人比萨达姆被俘前更多了；第二，目前全球遭受的恐怖袭击比布什发动“反恐”战之前更甚。最重要的一个事实：拉登还没有被抓获——布什政府曾称“活要见人，死要见尸”，他很可能依然活跃在阿富汗一带。现在拉登的基地组织已在全世界开枝散叶。而事实上，阿富汗并没有获得解放：塔利班卷土重来，重新控制了南部和东南部大部分地区。卡尔扎伊的实际地位最多相当于喀布尔市长。

旧式的基地组织随时都可能被美国五角大楼碾成粉末，但“基地组织”作为一个品牌却难以消灭。

拉登的“品牌效应”是惊人的。随着越来越多的国家和政府，包括布什政府开始把所有恐怖袭击都归咎到基地组织身上，基地组织变得无处不在。

世界各地的基地组织联盟都具有很大的相容性：制造了巴厘岛爆炸案的###祈祷团、希克马蒂亚尔在阿富汗东南部的圣战者、今年7月制造了塔什干爆炸案的乌兹别克###运动，甚至是被布什政府冠之为伊拉克逊尼派三角地区“新拉登”的扎卡维通通被归入基地组织的旗下。

于是，基地组织就像跨国产品一样适合于任何人、任何一块土地。对俄罗斯总统普京、乌兹别克总统卡莫夫甚至菲律宾总统阿罗约来说，“基地组织”成为以全面反恐为由打击反对势力的绝佳借口。

“基地组织”现在正在全球进行无情地扩张，这等于公然宣告了布什关于世界正在变得更安全的论断的破产。

拉登基地组织还从各国的民族解放运动中获得了无群的能量，因为它们想与自己结盟以向侵略者发动全面攻击。正如法国###学者罗伊所指出的，全球基地组织将继续以“外国志愿军”的形式在决定性时刻指导当地基地组织的军事行动。

拉登的品牌对零散的极端左翼组织也很有吸引力，因为它已经成功树立了自己作为反美帝国主义的革命先锋的形象。

总而言之，拉登的基地组织获得了巨大的成功：在911事件发生三年后，它成了一个国际品牌和国际运动。这个国际品牌与与反帝国主义的全球化有千丝万缕的联系。不论从哪方面来看，华盛顿就是这个帝国的中心。

今天的拉登也许正躲在暗处窃喜：布什的“反恐战”使自己的一个原本默默无闻的组织居然成了全球政治反抗的象征。

如此说来，拉登又怎能不投布什一票？

因此，可以说布什与拉登互相帮衬，充分遵循能量的守恒定律，为各自的品牌不断注入能量，最终实现了二人品牌能量在全世界的大爆炸！

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三、只有注入能量，铁才能变成钢

产品≠品牌

1、每个品牌都有自己的故事

在美国，摇滚之王猫王（The　Hillbilly　Cat）埃尔威斯·普莱斯利（Elvis　Aron　Presley）与凯迪拉克（Cadillac）至今仍是美国文化的重要标识。

1955年，在美国乐坛正炙手可热的猫王送给自己的母亲一辆粉红色的凯迪拉克。猫王以自己特有的偏执对凯迪拉克倾注了一生的痴迷。在他短暂的一生中，至少买过100辆凯迪拉克。他常常把凯迪拉克轿车当作礼物送给侍者、泊车小弟等一面之缘的人。有一次他疯狂地一次性购买了33辆凯迪拉克送给朋友、家人和一个在公共汽车站等车的陌生人，从而引发了人们对此车的极大狂热。

在这之后，因出演《我爱露西》一举成名的露西尔·鲍拥有一辆凯迪拉克，保罗·纽曼也有一辆。　1989年，克林特·伊斯特伍德的影片甚至以《粉红色的凯迪拉克》为名。

另一摇滚歌王布鲁斯…斯普林斯廷更是直接为凯迪拉克谱曲一首《Pink　Cadillac》，道出了美国人心中的凯迪拉克情怀：

“有人说它太大和太耗油了，有人说它太老和跑得太快了，但我对它的爱比本田还大，比富士还大。喂，朋友，只有一部车可以做这样的事，就是我们不用开啊，亲爱的，我们可以泊在僻静的地方，在粉红色的Cadillac中开狂欢派对。”

作为一个拥有103年历史的品牌，凯迪拉克一度成就了美国汽车历史乃至美国文化中的一个传奇。尊贵、荣耀和个性使凯迪拉克成为世界各国卓越成功人士的座驾，也是多国元首接待贵宾的专属礼车。在美国，从威尔逊开始，艾森豪威尔、肯尼迪，包括克林顿和小布什，美国总统乘坐的都是凯迪拉克。

粉红色的凯迪拉克，已经成为美国文化与梦想的象征。

这就是凯迪拉克！

同样在第28届奥运会开幕式上，中国体育代表团配戴青岛红领提供的专用礼仪领带出场。包括持旗手姚明、跳水王子、奥运冠军、代表团团长、所有代表团成员，甚至中央电视台奥运解说员全部都是配戴这样的领带。作为中国代表团唯一的专用礼仪服饰、中国人的形象大使，红领服饰在雅典奥运会上可谓风光无限！

自从世界经济进入品牌发展阶段的100多年来，睿智的人们留下了许多为后人传诵的品牌传奇，这成为人类文明史上一笔宝贵的精神财富。

当我们看到“万宝路”标识就自然地联想到美国西部苍茫的原野上，头戴草帽、嘴叼烟卷、代表正义、勇敢、自由的西部牛仔的“硬汉”形象；

而从埃丝特·劳德夫人富有传奇色彩的品牌创业故事到“青春之泉”独具特色的瓶盖不严实设计，无不渗透着雅诗兰黛“没有丑陋的女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人”那种美的理念、美的文化。

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