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第9部分(第2页)

形象设计专家提醒人们,别忽视了你身上、手头的“附件”与“配饰物”——手机、钱包、腰带、钥匙扣、剃须刀、皮包、钢笔、笔记本、信签、电脑、眼镜、手套、水杯……这些小玩艺无时无刻不在传递着你的信息。有时候,它们比那些大家伙、浮在表面的东西更抢眼。不管是你的商务合作伙伴,还是报纸杂志的编辑记者,他们的眼睛都尖着呢!一支精制的金属水笔与一支字迹模糊的塑料笔,可能就能区分“你是一个真正成功的人,一个具有权威的领导,还是一个还没有走向卓越和貌似成功的人”。

3. 作风自然熟练。如果你对消费的物品与环境表现出相当的熟悉,那就说明你是一贯如此,而不是为了给人看而偶尔为之。浸泡在富贵中的纨绔子弟与偶然踏入名利场的穷家小子,消费时表现出来的习气大不相同。一般来说,前者大大咧咧、自然随意,后者小心翼翼、犹豫拘谨。“大家子气”需要长时间的熏陶、历练才能养成。所以,尽管有些高消费不能展示在他人面前,起不到直接的炫耀作用,但有些人却坚持这样做,因为这可以培养自己的消费作风,让自己日后运用起来,表现得更加娴熟自然。

在电视连续剧《大宅门》中,编剧兼导演郭宝昌以自己早年在同仁堂的生活为原型,创作了一个人物李天意。七老爷的老婆李香秀为了自己老有所靠,买了穷人家的孩子李天意为养子。李香秀将李天意接进大宅门后,为避免别人小瞧他,从生活起居的点滴开始培养他的少爷作风:大块吃肉,大碗喝酒,吃不完就扔。本来李天意不会喝酒,香秀仍坚持要他学:“你要会喝,因为你是个爷。”几经调教之后,曾经的穷小子蜕变成了一个大手大脚、匪气十足的少爷。

来大陆发展地产项目的香港商人王士诚,在招待客人吃饭方面有独特的坚持。只要在省会城市,他一定要将吃饭地点安排在当地的五星级宾馆,一日三餐莫不如此。原因很简单,他对内地的多家五星级宾馆熟门熟路,在引路、点菜之时所显示出的那种从容和娴熟,能让客户在潜移默化之中,增进对他的信赖与认同。紒紝矠

4. 消费方式符合物品的特性,且与环境协调一致。消费什么东西是重要的,如何消费同样重要。人们通常说,“坐奔驰,开宝马”,如果你有一辆大奔却没有司机,给人的感觉是要降一档次的(奔驰跑车除外);如果有宝马车却不能亲手驾驶,那说明你不够时尚新潮。华谊兄弟公司董事长王中军在这方面非常讲究,上班时,他会开宝马V12或者敞篷的奔驰600SL跑车;重要的商务活动,则乘坐由司机驾驶的奔驰房车;参加派对时开宝马Z8,休闲外出开宝马X5。紒紞矠杭州道远集团董事长裘德道平时自己开宝马760,需要司机随行的时候就坐奔驰600。紒紟矠

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全面性与一致性(2)

5. 自己与家人、随从的一致性。你的家人的消费水准,应该与你处于一个水平线上,甚至随从、保姆的消费也应具有一定水准。凡伯伦在他的《有闲阶级论》一书中说,仅仅自己进行炫耀性消费是不够的,还需要他人为你进行“代理消费”。妻子是“代理消费”最重要的角色。妇女们在被赠与昂贵的衣服、气势宏大的住所和悠闲的生活后,就成了宣传其丈夫财富的“活广告”。###发达后,除了自己从手表到皮带扣都镶钻包金,还热衷于把老婆打扮得金碧辉煌,曾经买下11克拉的钻石送给老婆。

在很大程度上,子女也扮演着为大人“代理消费”的角色:在孩子小的时候,聘请名师做艺术训练,穿最好的服装,配备全套的体育用品,参加各种夏令营;等孩子稍大之后,再想方设法将他们送到国外留学——国外教育质量好、让孩子见世面当然是重要的原因,但这也证明了大人的经济能力与社会关系。在公开的媒体采访和私下的交谈中,企业界的老板和有一定级别的官员都会说,自己的孩子在哪个国家读书,什么时候自己要到国外看孩子。如果不是这样,那似乎是“脸上无光”的事情。

4。场所烘托:建筑是人的第二件衣裳(1)

[交际与消费场所]请人吃饭,与人会谈,娱乐交友,外出购物,大都在公开的场合进行。对于当事人(特别是邀请人)来说,选择什么样的场所大有讲究。置身于什么样的环境中,你差不多就是什么样的人。

[办公楼与办公室]个人的办公室处于什么位置,空间是否宽敞,设施是否讲究,既体现了所在单位的实力,也昭示着本人的地位。

[住所]住所提供给居住者的,不单是肉体上的寄居功能,还有对其身份的强力广告。

在建设位于北京西直门附近的空间蒙太奇大厦时,今典集团董事长张宝全为自己准备了一间办公室。这间办公室的面积有100多平方米,从地板到天花板的高度有7.6米(差不多是普遍房屋的3倍),装修后的高度也有6米。偌大的房间居然没有承重墙,坐在其中,让人感觉到异常的高大空旷。

办公室中央用屏风隔出了一间20平方米的书画室。工作间隙,张宝全经常在这里恣意挥洒一番,写下“掬水月在手,弄花香满衣”之类的诗句。

除了一个硕大的鱼缸、一长条绿得发亮的小叶植物这些摆设之外,办公室里最让人称奇的是,在几盆高大的盆栽绿树上居然挂着几个鸟窝。几只小鸟在屋子里飞来飞去,啾啾地鸣叫。张宝全说:“有一只鸟是2004年上班的第一天自己飞进来的,其他是从花鸟市场买来给它做伴的。”每天一上班,张宝全就先把小鸟解放出来,让它们在屋子里自由飞翔。

张宝全在这里会客时,时常变换谈话地点,让客人全方位感受它的大气与独特。看到这样一幅幅场景,每个来访者都可以想见张宝全在审批完秘书送来的报告之后,舞文弄墨、逗鸟喂鱼的怡然自得。

2004年底,张宝全建在十三陵水库附近的柿子林会馆落成后,陆续邀请朋友和记者前去参观体验,很快又引起阵阵“骚动”。这个会馆建在一片有100多年历史的柿子林里,占地320亩,堪称国内最大的私人会馆。主体建筑面积有5000平方米左右,包括主房、客房以及林林总总的室外游泳池、网球场、酒吧、马厩、狗舍、鸽笼、花房等附加建筑。会所的建筑大量运用石墙、玻璃、钢材等材料,看起来硬朗通透;除了必要的家具之外,几乎没有任何室内装修,又让它显得朴素大气。巨大的落地窗将林子里的风景与室内的布置完美地融合在一起。美国好莱坞的八大片商到这里参观时,连声说“仿佛看了一部建筑大片”。紒紡矠

对于建造柿子林会馆的动机,张宝全的解释是,想借此“表达对居住的理解和我们的价值观”,唤起人们对于自然和人的互动体验。而来此体验过的各路精英则直率地说:“有钱人的生活真他妈棒!”

是啊,如果一个人既有钱、有权,又占据着文化和生活的高地,这样优裕、优越的人生,旁人只有羡慕的份了!

人类从走出穴居时代后,场所与建筑物的地位就与日俱增,几乎成为人的“第二件衣裳”。一个建筑物所处的位置、结构布局、外观与内部设置、使用的材料,无一不释放着关于财富、权力与历史文化的信息。当一个人说他在北京的国贸中心、嘉里中心,在上海的中信泰富广场、金茂大厦,在广州的中信广场,在深圳的地王大厦上班时,语调里所隐含的优越感已经呼之欲出。巴菲特2006年宣布捐出他的绝大部分财产时,选择的地点是纽约公共图书馆。这个图书馆由钢铁大王、慈善家卡内基捐资修建。巴菲特显然认为,只有在这样一个包含着平等、知识、仁爱精神的地方,这笔人类有史以来最大的捐赠,才能充分显现出应有的意义。

建筑学家认为,建筑是一种控制空间的艺术,蕴含着丰富的“场所精神”。人与人之间的关系与互动的规则,已经提前被建筑的空间形式所界定。中国的皇宫沉闷刻板,不是什么好的住处,但它却雄伟庄严,自有一股帝王之气,所以帝王们是绝不愿放弃这个场所,去住那种更舒适的小院的。

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