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未来的故事将会以什么形式出现呢?想要预测未来的话,我们首先要看“比赛的比分”。美国2005年的视频游戏销售额已经超过了100亿美元,两个最受欢迎的支架:PlayStation 2和Xbox的生产商正在加快研制新的支架。两款卖得最好的游戏是《侠盗车手:圣安德烈亚斯》(Grand Theft Auto: San Andreas)和《光晕2》(Halo 2),它们的销量都超过了500万。也许这本书的读者中还没有一个人玩过这些游戏,但是对于世界各地的许多年轻人来说情况就大不相同了,它们都是视觉文化的一部分。
电影
就在每个人都对视觉社会将会走向何方而困惑的时候,好莱坞在2006年1月却有了新动作。《气泡》(Bubble)讲述的是在俄亥俄州的一个小镇上发生的一起神秘谋杀案,它是电影界进行全球同步发行的第一部电影。也就是说它不仅会在电影院和付费电视频道上映,而且还会同时出售DVD。
《气泡》的网络合作商托德?瓦格纳(Todd Wagner)认为这一举动标志着电影业终于进入了数字时代。“在我看来,这个时代已经明显发生了变化,”他说。“好莱坞正在转变销售自己产品的时间和地点。电影界的以往做法就好像是告诉顾客,如果你喜欢电台的那首歌的话,你得等五个月之后才能买到它。”
环球公司(Universal Pictures)的董事长兼首席运营官里克?芬克尔斯坦(Rick Finkelstein)在强调这种变化时说,“最终我们将拥有家庭电影网络系统,人们可以在任何地方利用任何仪器看到自己想看的任何电影。”
那么,“比赛的比分”究竟是什么呢?从2003年开始,美国电影的票房收入每年大概都在95亿美元左右。而去年仅DVD的销售就达到了150亿,比前年上升了30%。DVD的发行种类也从1997年的1500上升到了2005年的11;000。沃尔玛超市是世界上最大的DVD销售商。
下一个大动作就是:通过卫星数字手段把电影直接输送到全世界接近110;000电影院的大屏幕上。DVD也是娱乐分散化全球趋势,也就是说从大众娱乐到大规模的个人娱乐的一个重要部分。这是一个全新的产业。事实上,仅2003年一年,消费者所购买的家用DVD的价值就超过了144亿美元。这比他们花在电影院里的钱要多出几十亿美元。
美国消费者对DVD的大规模收藏是人们始料未及的。尽管DVD不失为一种不错的家庭娱乐方式,但是它们缺少鲜明的内容和互动性。
最后,由于全球富裕程度的提高,中产阶级对于电子设备和娱乐的需求也迅速扩大,从而使得新技术迅速被市场所接受。中产阶级的这种需求非常强,它甚至推迟了不可避免的新的技术标准之战。在早期,标准就由政府来决定的,虽然没有一个政府可以准确预测大量潜在消费者的需求和期望。
现在,标准是由市场来决定的,因此从大范围来讲,它只能是由消费者来决定。这是一种无法抵抗的全球性趋势。电影界谈论已久的技术与娱乐的结合是一个动态的过程,每一步都会影响下一步的实施。
总之,这一过程必须充分考虑消费者的需求,这样新技术才可能最终取得成功。我们正逐步迈向高端媒体时代,市场将会最终决定谁才是最终的赢家。
第一章 文化:视觉文化正在占领世界(14)
7 摄影角色的转变
你可知道,那柠檬花开的地方?
黯绿的密叶中映着橘橙金黄,
怡荡的和风起自蔚蓝的天上,
还有那长春幽静和月柱轩昂——
你可知道吗?
那方啊!就是那方,
我心爱的人儿,我要与你同往! (梁宗岱译)
约翰?沃尔夫冈?冯?歌德(Johann Wolfgang von Goethe),1749——1832
许多个世纪以来,人们都是通过别人的眼睛来探索这个世界的视觉之美,比如通过画家的画笔或者勇敢的旅行者的生花妙笔。于是,马可?波罗(Marco Polo)为我们描绘了一个神秘的中国;歌德把我们带进了他的故乡意大利。但是,由于受到个人经历和情感的影响,这些画面与现实可能并不完全相符。后来,摄影术的诞生使得人们可以更加真实地记录这个世界了。
电视的普及使得人们在卧室中就可以欣赏到遥远的国度和文化,但是摄影并没有因此而消失,只不过它的角色开始发生变化。
摄影就是发现的过程。我们不仅拍摄我们了解的事物,还拍摄我们不知道的。
莉赛特?莫德尔(Lisette Model),1901——1983
莉赛特?莫德尔1901年出生在一个富有的威尼斯家庭中。她创造了一种直观的摄影方法,用自己的禄来福来反光照相机(Rolleiflex)全身心地投入到摄影中。1958年,关于社会边缘人群的系列照片使她声名大噪。
大约在同一时间,也就是1957——1960年,年轻的黛安娜?阿勃斯(Diane Arbus)正在位于纽约的新学院(New School in New York)学习摄影。莉赛特?莫德尔正是她的老师。阿勃斯在西中央公园大道的富有的上流社会中长大,物质方面应有尽有。父母把她送进了纽约最好的进步学校。她对摄影的理解与老师莉赛特?莫德尔有异曲同工之妙:
拍摄负面照片也很重要,因为这对你来说是全新的体验。它们可以拓宽你的视野。
黛安娜?阿勃斯,1923——1971
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