精校书屋

手机浏览器扫描二维码访问

第18部分（第1页）

个爱达和的邮局工人赢得了

2000万美元的赔偿额，同时默克公司还要为此接受

2700万

的罚款。判决的理由仍然是：默克公司没有在广告及标签中提供足够的警告。目前，默克仍

然任重道远：还有

28000个

Vioxx官司要一个一个打呢。

这点事在中国，一个医药公司也许可以和法官一餐饭或者一个红包“搞定”，但是在美国，默

克公司不得不为此接受“千刀万剐”。在这个背景下，也就能理解为什么辉瑞医药公司会在

06年放弃研制一项降胆固醇新药了――虽然已经投入了

8亿美元，但是试验显示该药增加

病人的死亡率。前车之鉴，后世之师，就是扔掉那

8亿，也不能被人民群众追杀得无处可

逃。

这样重大的商业事故，导致的不仅仅是医药公司从此更谨小慎微，而且也给制度改进提供契

机。Vioxx出事以后，就有议员

05年提案“药品广告责任法”，要求一个新药必须在试用三

年之后才能开始面向消费者作广告。事实上，有不少社团干脆要求政府下令禁止针对消费者

blog。sina。sblog_61389f6f0100fpwn。html

的医药广告。提出这一主张的社团表示，巨额的广告费提高药品成本和价格，又容易误导公

众，得不偿失。

当然，增加药品安全，不仅仅是广告监督的问题。广告监督仅仅是药品安全监督的一小部分，

其他更重大的环节包括药品的严格审批程序、审批人员的资格认证、对消费者申诉的处理机

制、司法机构的独立裁决等等。

那么，美国对保健品广告，又是如何管理呢？首先，保健品不是药品，根据法律规定，它的

上市不需要经过药检部门的审批，但是在药品说明书上必须注明它的功效“没有得到食品药

物局验证”。同时，在广告中可以宣传它对身体“结构或者功能上的好处”，但是不得宣称自

己能够“治疗任何疾病或情况”。其次，即使是保健品，一切广告信息都必须是“真实的、没

有误导性的、有科学依据的”，而且这个科学依据必须“有力而可靠”：由专家以公认的方式

研究试验；数据结果不能有选择性，产生数据的附加条件不得隐瞒。尤其被强调的是，个人

经验，即使是真实的，也不能算作科学依据。再次，与药品广告相同，保健品广告中必须交

代此药的副作用和风险，而且这个交代必须以醒目、清晰、易懂的方式呈现。比较有意思的

是，法律还规定，不仅仅是产商，而且“产品推广中任何有关方面，包括广告商、发行商，

零售商、电视台等等

”，都有义务确认广告的真实性和科学依据的充分性。

最近，中国

315晚会曝光了藏秘排油，批判其误导性的广告，其代言人郭德纲也因此受到

批判，据说一个老头还打算起诉郭德纲。这事怪不怪郭德纲呢？中国的法律我不太清楚，但

是如果按照美国法律“任何方面都有义务”的说法，这个老头儿起诉郭德纲不是全无道理，当

然他更可以以同样的理由起诉厂商、广告商、发行商、零售商、电视台等等。不过，虽然这

游戏王之异世纵横  网游之近战法师  分手后,捡到一只吸血鬼美少女  清末四公子  无敌龙帅俏佳人  毕业后,忽悠大家去当雇佣兵  你好,中国维和执勤官  武之机铠  综漫之血海修罗  一剑枭首  风太大,我听不清！  网游之重生创世  斗罗：武魂阿银,戳穿唐三真面目  唐朝小闲人  重生之水族物语  拿完五亿分手费,她嫁给前任小叔  毕业典礼,校花跪求跟我结婚？  情牵总裁父子:痴缠不休  骸骨灰烬  大秦：朕乃嬴政,开局加入聊天群