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第4部分（第2页）

现代文化是伴随着信息时代和科学文化等方面而迅速发展起来的。现代文化的出现导致了中国女性的生活状态与老一辈女性的生活状态有着明显的区别，生活品质越来越呈现舒适化、娱乐化、数字化，她们在工作与生活、科学与艺术、政治与文化等方面的差异也逐渐消解。

从上述可以看到，多种文化的包容使得中国女性在继承传统和违背传统中形成时代发展和演变的一大特色，这导致了中国女性呈现如下新的思想意识：

第一，强调个人价值地位。中国女性一直追求中庸、忍让、谦和等行为规范，但随着多种文化的交融，如今的中国女性更加强调自我意识，追求独立自主。她们通常认为女人只有依靠自己，别人才不会轻视你。所以，现在越来越多的女性走出家庭，逐渐改变过去以家庭为中心的形象，尽量发挥自己的天分，寻找独到的个人价值。

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第19节：第二章　女性角色的演化和细分（5）

第二，淡化传统观念。传统观念主要包括伦理道德、和睦共处、相互依赖、信赖权威、顾及他人、重视名誉、重视面子等，现代多种文化的汇集在很大程度上改变了中国女性的传统观念，使她们摆脱许多顾虑，更加开放、大胆地接受现代自由的生活。

第三，更加现实。现代多种文化的交融使得中国女性的视野变得更加开阔，生活更加现实。生活中，她们不再单纯相信男性的注视，也不轻易相信他人的言语，她们有自己的见解和想法，能更加现实、平静地看待生活的变化。

综合上述几种文化的影响，可以看到中国女性所生活的环境已经发生了巨大的变化，文化影响了她们的价值观，也影响了她们的消费态度，所以基于对文化的深层次了解，结合她们的所思、所想和行为表现，就容易对现代女性有宏观的了解，并可以根据时代的变化来研究营销对策。如表21所示。

表21文化对中国女性的影响

文化影响行为表现特征儒家文化女性应当保持温柔、含蓄、克己、谨慎等形象

家庭是生活的核心，为家人和孩子而生活

牺牲自我，埋没自己的才能

……道家文化注重行为规范和家庭和谐

眼光超前，注重自然和谐

……佛家文化付出奉献就会得到回报

通过事业、家庭或爱好寄托未来

从独处发掘乐趣

克制自己、关爱他人

平静、理智地看待人生的起起落落

……其他文化扩大交际圈，享受生活的乐趣

在严肃与轻松中，追求现实的自我

……中国女性生活形态观

1。中国女性五代差异观

中国女性群体相当庞大，由于时代背景、经历、生活价值观的迥然不同，难免会存在世代的差异。在探讨世代的差异时，我们可以将中国女性划分为五代。

第一代人，“红色的一代”，出生时间大致在1940年以前，属于分配型消费者。她们“生在旧中国，长在红旗下”，经历过抗日战争、解放战争、土改、反右、“文革”等重大政治事件和活动，是在中国近代革命战争和政治运动中成长起来的老一辈人，受西方文化的影响比较小，是中国传统文化观念根深蒂固的一代。她们提倡“奉献”、“理想”、“集体”，大多对流行趋势反应迟钝。

第二代人，“失落的一代”，出生时间大致在1940年至1960年，属于补偿型消费者。她们出生在新中国成立后不久，经历过大跃进、反右、反资和串联批斗等政治运动，体验过上山下乡活动，也饱受了三年的自然灾害和“文革”之苦，她们迎来了改革开放和社会主义市场经济发展的机遇，市场的转型使一大批人发家致富，但同时也使一大批人下岗。她们目睹了科学技术的纷纷兴起，因为心有余而力不足而备感失落与无奈。

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第20节：第二章　女性角色的演化和细分（6）

第三代人，“幸运的一代”，出生时间大致在1960年到1970年，属于新兴消费者。1977年恢复高考，一大批人接受了高等教育，并开始学习科技文化知识，她们是时代发展的受益者，国家由计划经济向市场经济转型，她们也最先受益，获得了前所未有的发展机遇。如今，中国有一大批中坚人士都出生在这个年代，故称“幸运的一代”。

第四代人，“转型的一代”，出生时间大致在1970年到1980年，属于实力型消费者。她们成长于中国走向繁荣富强的阶段，是社会经济转型的见证人，受西方文化的影响比较大，许多人一走出校门就获得了令人羡慕的岗位。她们接受能力强，敢于创新，敢用全新的思想和生活方式对传统父辈发出挑战，是活跃于社会的一大分子。

第五代人，“E时代人”，出生时间大致在1980年以后，属于体验型消费者。她们大多是独生子女，从小就深受电脑科技和西方文化的影响，享受着“失落的一代”和“幸运的一代”创造的劳动成果。由于她们在无忧无虑的环境中长大，因此对流行事物敏感，喜欢彰显个性、崇尚自我，对传统观念敢于批驳和颠覆。

以上五代人，我们是以女性的背景时代为划分依据的。实际上，女性在成长过程中，不同的年代背景、经历给予她们不同的价值观，进而影响她们的消费行为。这种划分形式可能不是非常准确，但对于纵览中国女性消费者群体结构还是有一定的参考价值。

2。文化生活的差异

中国自秦汉以后，中原王朝的统治领域分布很广，各地文化风俗有较大的差异。再加上多年来中国政治、经济、文化发展很不平衡，中国区域文化差异就更加显著。这决定了我们不能认为所有中国人的文化观念都是一样的，应该按照不同的区域进行有效地区分。根据版图，可以将北京、上海、广东进行单独探讨，而其他城市则与对应的地区或省份的差异较小，就视为一?

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