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从包装到品质,再到后续推广营销,每一步都得讲究,任何一个环节都有可能决定成败。
在这套口红的研发上天梦下了很多功夫,质地和色泽都较以前有了全面提升。
王婷让助理把小样发给大家看,指了指背后PPT上的展示图,说:先讨论个事儿,你们觉得这个系列哪一只能定为主推?
七只口红按照深浅标上序号,放在一起看,各自的差别还是挺大的,浅的显气质,深的更有气场。
宋清清浏览完,先开口道:我觉得是04,这只的颜色薄涂厚涂都好看,可以日常也可以镇得住大场面。
沐钥抬眼看了看,04是一只深浅适中的正红色,谁涂都不会踩雷,容易驾驭,拿它作主推最保险。
她从桌上找到04,打开盖子抹了一道在手背上。
王婷点点头,偏转目光看向沐钥:沐钥,你觉得呢?
我觉得这只不行。
这话一出,对面宋清清的笑僵了僵,但还是保持她一贯温柔的语气:为什么呀?
工作上的事沐钥向来直言直语:它太普通了,这个颜色谁包里都有一只。
宋清清倒也没急着再给理由,只问她:那你选哪一只?
沐钥报出个数字:06。
闻言宋清清哼笑了一声,似乎是觉得不可思议:这只?这色太冷门了吧,喜欢这种棕调的人不多,而且一般的黄皮黄黑皮能驾驭吗?
06是只红棕调,膏体颜色偏深,确实不是多数人会选择的颜色。
沐钥没有作过多解释,起身把卸妆巾和口红传递给自己的组员,让他们轮流上嘴试色,连两个男生也没逃过。
在场所有人的目光都汇聚在他们的嘴唇上。
几分钟后,一排人都抹上了沐钥选择的06色号,他们的肤色、妆容、穿衣风格各异,当场试色呈现出来的效果最直观。
除了于冰因为原本的唇色深,薄涂的效果并不好,它几乎是让所有人都惊喜了。
这一只像焦糖、拿铁、栗子,是这一系列里最贴近丘冬的颜色。事实证明黄皮涂也没有压力,不说多少显白,但气质有明显提升。比起冷门,我更想用特别、高级形容它。主推之所以是主推,不是因为大部分人选择了它,而是我们,要让大部分人去选择它。
沐钥一番话说完,胜负已然明晓。
始终抱着手臂安静观战的王婷终于发话:就定06。
市场策划部分为两组是她做的决定,一般情况下,A组制定广告策划和品牌推广方案,B组负责完善细节并组织执行对应的营销活动。
两组各有所长,各司其职,一个需要创意和洞察力,构造出核心骨架,一个更考验细心和执行力,往里填充血肉。
原本是平行合作的关系,但王婷现在不这么打算了,她觉得市场策划部近日来有些死气沉沉,一个个的都安于现状,没干劲没活力,她不喜欢这样的工作氛围。
竞争是激起斗志的最有效动力。
讨论主推色号算是她一个小小的预热和试探。
王婷起身,切换背后的ppt,也不再多说别的,直接下达任务:这次的新品发布有多重要不需要我多说,以前呢都是我直接安排工作,但这次咱们换个方式,A、B两组同时竞争,各自给我一个方案。周一下午汇报,届时择优取用。
听到竞争两字沐钥抬眸看向对面的宋清清,对方捋着头发回避了她的视线。
A组的其他人面面相觑,这样的工作从来都是他们的活儿,怎么就突然要竞争?
B组也挺意外的,尽管市场部对个人的综合能力要求很高,但这么久以来大家都习惯了,A组出脑力,他们出腿力,谁能想到王婷突然来这么一出。
何况大家心里都明白,王婷马上就要升迁部门经理,她一走,策划主管的位置就空了下来。
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