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第32部分（第1页）

作为一种本能结构的**，无论是生理性或心理性的，不可能超出历史的结构，它的功能作用是随着历史条件的变化而变化的。因此**的有效性与必要性是有限度的，但是，满足不是绝对的，总有新的**会无休止地产生出来。由于**这种不知厌足的特性，**的过度释放会造成破坏的力量。叔本华说过，**过于剧烈和强烈，就不再仅仅是对自己存在的肯定，相反会进而否定或取消别人的生存。

但是，这些都是客观上的解释，在宋海的眼里，**这个东西，就是人性的最大弱点，以及缺点。

虽然宋海早就料到索罗斯家族的住的地方一定会是富丽堂皇，金碧辉煌。但是，只有在真正见识了之后，宋海才明白了究竟何为贵族，何为奢侈。

何为奢侈？

奢侈品（luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。

对于奢侈品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。真正享用奢侈品的人注定了只是小部分，他们是真正懂得品味、欣赏并陶醉其中的人，这其中不乏各类超级明星、富豪及各国政要，他们的选择往往是奢侈品人气的风向标。而对于大多数人来说，奢侈品可能永远是一个梦，也正因此，它更加激起人们追逐的**。

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品是闪光的，明亮的，让人享受的，通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”（我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌）曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。

所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

宋海自认为自己前一世住的地方也是一个奢侈淫逸的住宅，3000平方米面积的地皮，再加上一共三层的房屋，假山、池塘等各个景物根本就是缩小了整个华夏国的景色，再加上各处的名人名画，珍贵瓷器以及各处得装饰品等总共价值不下10亿人民币。

但是！这一切的种种和索罗斯家族比起来简直就是小巫见大巫了！金为砖，钻石为茶具，银汁为河流——这不过仅仅是索罗斯家族的外院的摆设而已。

在内院，当砖的并不是金，而是毕竟还要贵上数百倍的黑岩，更加让宋海惊讶的是，道路上铺的地毯居然都是游魂的皮毛而制成的，游魂是一种珍贵程度堪比红娘兽的一种斗兽，这种斗兽战斗力十分强劲，六阶的游魂甚至能够轻松战胜七阶的普通的斗兽，如果用他们的皮毛做成一个小香包，并且长期携带在身边的话，甚至能够起到健壮魂魄的效果（在这个世界，魂魄就是一个人的寿命的衡量标志，如果让魂魄他的健壮的话，那么他只会活的更加长一些）。

不说别的，单单是宋海手上扶的扶手，恐怕就需要至少20万金的代价才能够买来吧！

虽然一路上的守卫并非是三步一岗五步一哨，但是以宋海的修为却能够清清楚楚的感觉到，在那些人眼所不能及的地方，有着至少五十名八阶境界的强者，一直守卫着整个索罗斯家族。

“你们家主究竟在哪里？”宋海有些略微不耐烦的身边的大管家问道。

“不远就是了。”大管家轻声回答道，虽然他可以趁此机会狠狠地奚落一下宋海的耐心不好，但是他却并没有这么做，他心里十分清楚，如果自己乘此来奚落宋海的话，恐怕迎来的将会是宋海毫无保留的语言上的敌对吧！他刚才可是清清楚楚地体验了一回宋海嘴的狠辣呀！

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“妤涵回来了吗？”依旧是那个地方，那个女人坐在空落落的大院里，面部朝着天空，对着空旷的空气说道。

“嗯。”那个声音一样突兀地响了起来，语气中透着一股略微疑惑的语气，问道，“你让小静把妤涵叫回来我倒还能理解，但是为什么你要让小静把那个宋海也叫过来呢？”

“呵呵。”那个女人笑了笑，说道，“我让你调查妤涵的时候，你难道就没有调查过他身边的人吗？比如宋海。”

“当然调查过！”那个声音显得有些愤怒，“我当初可是把他们所有人的所有的一举一动以及言行习惯都第一时间告诉了你的呀！而且我记得你还把那些东西都看了数十遍吧！相信你能把那个东西准备下去了吧？”

“嗯。”那个女人微微答应了一声，但是话锋一转，说道，“不过你知道里面写的什么内容吗？”

“。。。。。。。”那个声音并没有再次响起，似乎在思考着女人所问的问题。

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